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マス広告の費用相場
このページでは「マス広告の費用相場」を分かりやすく解説いたします。
マス広告の費用は幅が広く、算出方法も費用相場も、
広告の種類やCM時間数・掲載範囲や記事の大きさなどにより異なってしまいます。
ここでは大まかな費用感を掲載いたしますので、
広告の特性や費用算出方法を把握した上で自社に最適なマス広告を選択していきましょう。
マス広告の費用相場
マス広告の費用は利用する媒体によって相場が大きく異なります。
- テレビ広告の費用とラジオ広告の費用を比較するとラジオ広告の方が安価である
- 新聞広告や雑誌広告は記事の大きさやカラーによって異なる
などの特徴があります。
一つ一つ順番に見ていきましょう。
テレビ広告の費用相場
テレビCMでは主に放送料金と制作費の2種類が発生します。
テレビCMの放送料金
テレビCMに関しては、放送するテレビ局、放送回数、タイムCMかスポットCMかなどで
大きく費用が異なります。
代表的なテレビ局のCM料金を見てみましょう。
<スポット15秒CM1回あたりの放送料金>
地域 | テレビ局 | 費用相場 |
関東エリア (地上波) | 日本テレビ・TBSテレビ・フジテレビジョン・テレビ朝日・テレビ東京 | 300,000円 ~ 1,000,000円 |
関東エリア (独立局) | 東京MXテレビ・テレビ神奈川・千葉テレビ・テレビ埼玉・とちぎテレビ・群馬テレビ | 25,000円 ~ 40,000円 |
全国 | CS各チャンネル | 18,000円 ~ 35,000円 |
全国 | BS各局 | 50,000円 ~ 100,000円 |
東海エリア (地上波) | 中京テレビ・中部日本放送・東海テレビ・名古屋テレビ・テレビ愛知 | 40,000円 ~ 125,000円 |
関西エリア (地上波) | 読売テレビ・毎日放送・関西テレビ・朝日放送・テレビ大阪 | 40,000円 ~ 250,000円 |
上記をもとに算出すると、関東エリア地上波の場合、
15秒のスポットCMを100回放送すると3,000万円~1億円かかることになります。
上記はあくまで参考価格で、
放送局の他に放送時間帯・放送時期などによって変動する需要に合わせて価格が決定します。
<パーコスト・GRPとは>
「スポットCM」の基本費用は「パーコスト」という指標をもとに算出します。
パーコストは視聴率の合計(Gross Rating Point:GRP/延べ視聴率)をもとに計算するので
パーコストは、人気の番組・時間帯・時期・その他需要環境などに左右されて変動します。
純粋に視聴率が同じであれば同一価格というものでもありません。
そのCMがいくらになるのかは相場に左右される部分がありますので、
事前に確認をし予算と照らし合わせるようにしましょう。
ちなみに、一般的に個人全体視聴率が500GRPであれば視聴者に認知される
といわれているそうです。
仮に500GRPのパーコスト20万円の場合は
個人全体視聴率500GRP×パーコスト20万円で1億円ほどになるそうです。
参考資料:https://jigyoukakushin.com/article/991/
テレビCMの制作費
どんなキャスティングをするのか、BGMやナレーションはどうするのか、
どれくらいのクオリティのものを求めるのかにもよって価格の幅があります。
<制作費用の主な費用項目と相場>
費用項目 | 相場 |
企画・プランニング費 | 10万円〜30万円 |
出演料 | タレントや契約期間によって変動 |
撮影料 | 20万円~ |
編集費 | 15万円〜40万円 |
参考:TV Asahi ADs
企画・プランニング費
テレビCMを制作する際に必要な、企画・プランニングにかかる費用です。
純粋なCMの企画、案の作成・修正だけでなく、
予算の割り振り、競合他社分析、ターゲット層の分析などCMの成功に必要な土台の部分、
撮影交渉やキャスティング、音源の手配などでかかる費用にも用いられます。
出演料
CMに人物・動物などを登場させる場合は出演料がかかります。
この出演料は誰を(何を)どのように起用するかで異なりまして、
有名な芸能人を起用したい場合はそれなりのコストが発生しますし、
一方でナレーションだけ、画像だけ、無名のタレントを起用するなど工夫をすれば
費用を抑えることも可能でしょう。
タレント・契約期間によって大きく変動しますので、まずはどんなCMを作りたいのかを
相談しながら決定してください。
※タレントの出演料は期限を設けて契約します。
1クール、3ヶ月が最小単位になることが多いでしょう。
撮影料
撮影にかかる費用で、スタジオで撮影するのかロケが必要なのかによって大きく変わります。
例えば、
- スタジオを借りて最低限の撮影クルー・機材のみで行う場合
- 海外・遠方へロケに行く場合
- ロケ自体は身近なところで行うが特殊機材(高性能のカメラ・ドローンなど)を使用する場合
など条件によって大きく異なります。
ちなみに、アニメーション・CG・イラストなどでCMを構成する場合は撮影料はかかりません。
その分、素材の制作に費用が発生するので、制作費の確認をしましょう。
編集費
撮影した映像の編集を行う際にかかる費用が編集費です。
撮影した素材をカット・つなぎ合わせる、テロップや字幕をつけるなどの料金になります。
映像にナレーションや効果音、BGMなどをつける際はその料金も発生するのか含まれるのか
事前に確認しておきましょう。
ラジオ広告の費用相場
テレビCMと同様に放送料金と制作費の2種類が発生します。
ラジオCMの放送料金
テレビCM同様、放送するテレビ局、放送回数、タイムCMかスポットCMかなどで
大きく費用が異なります。
関東圏の代表的なラジオ局のCM料金を見てみましょう。
<スポット20秒CM1回あたりの放送料金>
ラジオ局 | AM・FM | 費用相場 | ラジオ局 | AM・FM | 費用相場 |
TBSラジオ | AM | 65,000円 | 横浜FM | FM | 40,000円 |
文化放送 | AM | 60,000円 | bay fm | FM | 37,000円 |
ニッポン放送 | AM | 65,000円 | FM NACK5 | FM | 38,000円 |
FM東京 | FM | 70,000円 | 茨城放送 | AM | 12,000円 |
J-WAVE | FM | 70,000円 | 栃木放送 | AM | 12,000円 |
INTER FM | FM | 25,000円 | FM栃木 | FM | 15,000円 |
ラジオ日本 | AM | 30,000円 | FM群馬 | FM | 13,000円 |
FM栃木 | FM | 15,000円 |
AM・FM、放送地域によっても価格差があります。
ラジオCMを検討している場合は
- どの地域で放送したいのか
- 放送回数はどれくらいを考えているのか
にもよって価格の幅がありますので、相談をしてみてください。
ラジオCMの制作費
ラジオ局にCM制作をお願いした場合 |
20秒CM :アナウンサー1人+BGM…15万円前後 |
上記は関東圏のラジオ局の相場で、地方によっては数万円程度での制作が可能な
ラジオ局もあるようです。
※CMの出稿金額のボリュームや放送期間などによります。
※ラジオ局によっては『お得なCMプラン』などパッケージを用意しているケースもあるようです。
新聞広告の費用相場
新聞広告の場合は新聞社が記事の大きさ別に定価を設定しています。
全国版と地方版でも費用相場に差がありますが、
ここでは主要な全国版新聞について、配布エリア・大きさ別の費用相場を見てみましょう。
<全国版・東日本の新聞広告の費用相場>
新聞名 | 配布エリア | 広告の大きさ | 1回掲載あたりの定価 |
朝日新聞 | 全国 | 全ページ | 39,855,000円 |
全5段 | 15,355,000円 | ||
突出(2U) | 1,300,000円 | ||
東日本全域 | 全ページ | 22,695,000円 | |
全5段 | 8,755,000円 | ||
突出(2U) | 660,000円 | ||
読売新聞 | 全国 | 全ページ | 47,910,000円 |
全5段 | 17,640,000円 | ||
突出(2U) | 1,647,000円 | ||
東日本全域 | 全ページ | 33,900,000円 | |
全5段 | 12,480,000円 | ||
突出(2U) | 1,324,000円 | ||
毎日新聞 | 全国 | 全ページ | 25,920,000円 |
全5段 | 9,595,000円 | ||
突出(2U) | 1,092,000円 | ||
東日本全域 | 全ページ | 13,320,000円 | |
全5段 | 4,930,000円 | ||
突出(2U) | 534,000円 | ||
日本経済新聞 | 全国 | 全ページ | 20,400,000円 |
全5段 | 7,360,000円 | ||
突出(2U) | 579,000円 | ||
東日本全域 | 全ページ | 16,320,000円 | |
全5段 | 5,890,000円 | ||
突出(2U) | 307,000円 | ||
産経新聞 | 全国 | 全ページ | 13,950,000円 |
全5段 | 4,900,000円 | ||
突出(2U) | 610,000円 | ||
東日本全域 | 全ページ | 8,325,000円 | |
全5段 | 2,925,000円 | ||
突出(2U) | 300,000円 |
料金は上記外にも広告サイズ、地域、朝刊、夕刊などによって細かく設定されています。
- モノクロか有色か
- 日付指定か否か
- 記事中・着き出しか
- 広告目的(一般や人材募集、公告などの記事の区分)
- 出稿回数
などで価格は異なります。
掲載を考えている場合はまずは広告会社へ相談をしてみるようにしましょう。
雑誌広告の費用相場
新聞広告と同様、記事の大きさで価格は変わりますが、
掲載誌のジャンルや発行部数によっても価格差が出てくるのが特徴です。
また、記事の大きさだけでなく、
「記事広告」なのか「スペース広告」なのかによっても価格が変わってきます。
例/「日経ビジネス」の場合
広告種類 | 公表価格 |
表4(裏表紙)スペース広告 | 380万円 |
記事広告 白黒記事 | 167万円 |
掲載し・広告種類・サイズ・掲載場所によって料金が細かく変動しますので、
ここではジャンル別・雑誌別の費用相場を見てみましょう。
<雑誌のジャンル別費用相場>
雑誌ジャンル | 4色カラー1ページの定価相場 |
男性総合誌 | 約90万~200万円 |
男性ヤング誌・ヤングアダルト誌 | 約150万円 |
男性ミドルエイジ誌・シニア誌 | 約120万~180万円 |
総合/女性週刊誌 | 約170万円~240万円 |
女性ヤング誌・ヤングアダルト誌 | 約140万~270万円 |
女性ミドルエイジ誌・シニア誌 | 約110万~210万円 |
ビジネス・マネー誌 | 約77万~252万円 |
テレビ情報誌 | 約190万~200万円 |
ビューティ・コスメ誌 | 約150万円 |
パソコン・コンピュータ誌 | 約70万~146万円 |
他趣味・専門誌 | 約50万~130万円 |
エンタテインメント情報誌 | 約110万円 |
エリア情報誌 | 約50万~85万円 |
一般的に発行部数の多い雑誌ほど広告出稿料金が高く、
ニッチな分野の雑誌は比較的安く広告出稿できる可能性が高くなるでしょう。
また、同じ雑誌でも、掲載スペースによって費用は変動します。
こちらもLISKULさん調べの一覧表を参考に見てみましょう。
<掲載スペース別の費用相場>
雑誌名 | 発行部数 | 表四4C1P | 表三4C1P | 表ニ4C1P | 4C1P | 1C1P |
週刊文春 | 643,333 | 240万円 | 145万円 | 195万円(表ニ4C1P) | 185万円 | 108万円 |
週刊現代 | 462,000 | 245万円 | 150万円 | 380万円 | 185万円 | 106万円 |
週刊新潮 | 434,241 | 220万円 | 140万円 | 350万円 | 170万円 | 100万円 |
週刊ポスト | 367,818 | 260万円 | 165万円 | 430万円 | 200万円 | 120万円 |
週刊プレイボーイ | 178,182 | 220万円 | 185万円 | 380万円 | 185万円 | 70万円 |
この他に、スペース広告では実際に掲載する広告の原稿の作成が必要になります。
デザイン性を求める場合や、コピーライターに依頼する場合はそれなりの費用が必要ですので、
事前に原稿制作の費用も考慮に入れておきましょう。
いかがでしたでしょうか。
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